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三星想靠Galaxy S9复兴中国市场,却在东南亚被中国厂商步步紧逼

时间:2018-03-13 14:15来源:www.senvon.com 作者:科讯 点击:
2017年四季度,三星智能手机在中国的销量有点糟糕,市场份额居然只有1 7%。这样的事实显然是三星高管们不愿意接受

三星想靠Galaxy S9复兴中国市场,却在东南亚被中国厂商步步紧逼

极客网·极客观察(小刀)3月9日,2017年四季度,三星智能手机在中国的销量有点糟糕,市场份额居然只有1.7%。这样的事实显然是三星高管们不愿意接受的,现在他们浓墨重彩在中国推出Galaxy S9系列手机,就是想在高端市场打一场翻身仗。不过,这场仗并不好打!

三星在广州召开发布会,在中国推出Galaxy S9系列手机。发布会在广州海心沙体育馆举行,2010年广州亚运会的开幕式和闭幕式也是在那里举行的。共有2500名来宾参加发布会,有的来自与三星合作的公司,有的来自媒体。

三星想靠Galaxy S9复兴中国市场,却在东南亚被中国厂商步步紧逼

三星手机中国份额从Galaxy S5开始下滑,去年销量仅千万台

2014年,三星推出Galaxy S5,自此之后,它在中国的份额就不断下降。一位行业内部人士说:“销量下滑部分是因为Galaxy S5没有达到市场预期,还因为中国自2014年之后极力扶持本国企业,比如华为、小米。”

根据Strategy Analytics提供的数据,去年四季度三星在中国智能手机市场拥有1.7%的份额,年销量降至1090万台,只有2016年2360万台的一半还不到。中国企业华为、Oppo、Vivo、小米占了一半以上的份额。在高端市场,苹果的份额仍然很大,但是iPhone也没有过去那么流行了。

三星想靠Galaxy S9复兴中国市场,却在东南亚被中国厂商步步紧逼

为势所迫,三星只好削减中国业务的规模。然而,三星IT、移动部门新总裁Ko Dong-jin却强调说,三星会坚持本地化战略,会继续深耕中国市场,这是他在发布会上说的。

在中国,三星有3500家店铺。一位行业高管说:“最近几年,苹果在中国市场加大了宣传力度,苹果CEO库克甚至还说有点过度。从推出Galaxy S9的声势看,三星也会采用相似的进攻策略。”

在东南亚市场,三星也遭遇了中国手机厂商的强势“围攻”

在吉隆坡、雅加达、马尼拉的街道上,如果看到越来越多的人使用中国智能手机,不要意外,那是因为中国手机的合计销量已经超过三星,一直以来,三星都是东南亚市场的带头大哥。

IDC的数据显示,去年,Oppo、Vivo、华为在东南亚新兴市场出货2980万台智能手机,合计占了29.6%的份额。

这样的数字已经完全可以超越三星了,三星去年在该地区的出货量只有2930万台,份额29.1%。东南亚新兴市场包括印尼、缅甸、菲律宾、泰国、越南。

三星想靠Galaxy S9复兴中国市场,却在东南亚被中国厂商步步紧逼

在过去短短几年里,中国Android手机商在海外积极扩张,因为中国本土市场竞争太激烈,增长已经停滞。

2017年,中国智能手机销量下降4.9%,这是8年来第一次下降。再看亚洲的新兴市场,它可能会成为中国手机制造商的增长引擎。

IDC亚太设备研究团队高级市场分析师Jensen Ooi认为:“中国智能手机市场已经饱和,这些品牌开始关注海外市场,寻找利润增长空间。对于中国品牌来说,东南亚相当重要,因为那里有着规模庞大的人口。”

东南亚有11个国家,总人口约为6.534亿,当中49%居住在城市地区。在亚洲新兴市场,虽然中国企业不断拉近与三星的差距,但是按IDC的统计,去年三星仍然是东南亚第一大手机品牌。

群雄逐鹿东南亚市场,三星市场老大地位面临威胁

2016年,东南亚总的手机出货量约为1.013亿台,2017年约为1.007亿台。不过在东南亚总的出货中,低端设备占了37%的份额,中端手机增长迅猛,占了总出货量的27%。

Oppo和Vivo是BBK Electronics的子公司,在东南亚地区,它们是仅次于三星的两大品牌,份额分别为17%和7.2%。在过去几年里,东南亚一直是Oppo的重点,2009年它就已经进入泰国,就在前一年,Oppo刚刚出现在中国市场。在东南亚地区,Oppo已经设立300家零售店,还将许多第三方分销商拉入自己的阵营。2014年,Vivo进入东南亚市场,它用大屏手机打头阵,也就是所谓的“phablets”。

为了在东南亚地区树立品牌形象,Oppo和Vivo邀请名人助阵。去年,Oppo向印尼综艺节目《X Factor》提供赞助。

华为是中国最大的手机商,也是世界第三大手机商,但是根据IDC的数据显示,在东南亚地区,它的市场份额只有5.4%,排在第四位。在中端手机市场,华为凭借Nova与Oppo、Vivo竞争。

苹果是全球第二大智能手机品牌,在东南亚市场,它排在第五位,出货量约为450万台,份额4.4%。IDC指出,帮助苹果征战中端智能手机市场的是一些老机型,主要是iPhone 5、iPhone SE和iPhone 6。

(责任编辑:beginning)
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