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媒体们都在商业模式的路上摸爬滚打,“内容产

时间:2018-03-13 18:17来源:www.senvon.com 作者:科讯 点击:
2012年11月的某一天,钛媒体的朋友杨瑨给我打来电话,问我能不能给他们写专栏。 彼时,钛媒体刚刚创办不久,我还

媒体都在商业模式路上摸爬滚打,“内容产品化趋势在2018年落地?

2018-03-10 11:00 来源:钛媒体APP 媒体

原标题:媒体们都在商业模式路上摸爬滚打,“内容产品化趋势在2018年落地?

2012年11月的某一天,钛媒体的朋友杨瑨给我打来电话,问我能不能给他们写专栏。

彼时,钛媒体刚刚创办不久,我还不清楚钛媒体是什么,也并不晓得类似的科技新媒体未来有多大的机会,能不能在科技媒体已经林立的环境下生存下来。讲实话,我最开始对这个新生事物抱有一丝担忧。不过,写专栏的事我非常爽快地答应了。

2012年12月,钛媒体正式上线,我也开始了在钛媒体上的专栏生涯。一晃就是五年(常宁也连续五年摘得钛媒体“年度十大作者”称号,钛媒体注)。

这五年里,钛媒体尝试着许多变化,形式上的变化,内容上的变化,策略上的变化,格局上的变化……我体验和观察着这些变化的前前后后。在钛媒体成立三周年时,我曾分析了钛媒体短短三年时间的巨变;然而,仅仅又过了两年,钛媒体的战略和格局又朝着新的方向发展了。

这一次,我希望以客观的角度来看钛媒体的变化,以及整个媒体行业内容发展的变化。

钛媒体早在两、三年前就已经开始尝试新思路——“用做产品的思维来做内容”、“用做产品的思维来做媒体”;在差不多两年的尝试、实践过程中,也确实逐渐形成了一些比较成熟的“内容产品” 和“内容平台”。

比如,将社群慢慢做成聚合企业、投资人和目标用户的“内容产品平台”;将特色栏目做成“竞拍”等强互动性的产品;“潜在投资”背后由数据产品支撑,有价值的数据和服务尝试付费版;开发IP资源形成新的付费内容产品“72问”。2018年,全球区块链行业资讯和数据评级新业务也快速上线。

上述每一个尝试,都体现了清晰的产品思维。

如果把钛媒体的发展变化置于媒体大环境,如果进一步站在大环境来来总结和描述2017年整个内容行业的话,无论是媒体、自媒体,还是一些知识产品,几乎都在2017年尝试了“内容付费”、“知识付费”这条路。在这个过程中,有一些黑马不断脱颖而出。而这更加增强了,未来“内容付费”的大好趋势预期和我们对整个内容行业的信心。

然而,“内容付费”所反映出来的,并非用户拿钱买内容、买知识这样的表象。背后透漏着深层的趋势是:媒体“内容产品化”发展已势不可挡!无论从媒体自身的理念,还是从媒体尝试将内容产品化的思路,都已发生很大的改变。

一、变化:从“信息传达”到 “媒介产品化”、“内容产品化”

现在很多人在谈“去媒体化”,但是,什么是“去媒体化”?

如果要理解这个问题,需要先来看,到底什么是媒体?为什么要“去媒体”?

在过去漫长的岁月里,我们对“媒体”的理解和定义就是,传播信息的媒介。在这个过程中,我们更看重“传”这个角色,媒体就是向外输出信息的。所以,“输出信息”被看成是媒体的主要角色。

当然,无论是过去、现在还是未来,“输出信息”这个功能不会发生任何变化,但变化的是,媒体“输出信息”的目的!

过去,媒体“输出信息”就是主要目的,就是让我的受众了解“现在发生了什么”,目的很单纯。媒体的收入模式也很单纯:输出信息——获得用户注意力——向广告主售卖广告——受众注意力转化成广告费”。传统的广告收入就成为了支撑媒体自身造血的主要来源。

所以,我们过去会认为,媒体不是挣钱的,媒体是烧钱的,媒体要有更高的情怀。但媒体没想过,可能也没敢想过,我为什么不能直接向用户“卖”有价值的信息和内容呢?而对于普通的大众,我们也想当然地认为,媒体提供的信息内容就应该是免费的。

但是,现在和未来,媒体“输出信息”从“主要目的”变成“手段”之后,有意思的事情就发生了,变化也随之而来。

当媒体“输出信息”承载更多角色和作用时,就成了我们所谓的“去媒体化”!

“去媒体化”并不是意味着,媒体不再是媒体了。媒体仍然是媒体,只不过,“我给你提供信息”不光只是让你看完和了解完“发生什么”就走了,“我还希望你能黏在我这里”,“因为我还给你提供更多可选的信息、产品、服务,这些东西我猜你很需要,但你要为你的‘需要’买单”。

在这种情况下,媒体围绕着“输出信息”,衍生出各种可能的产品、服务、用户平台对接等等东西,这些衍生品的生根发芽则成了媒体新的目的。

(责任编辑:beginning)
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