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郭静:华为小米等厂商硬推快应用联盟,会不会

时间:2018-10-12 11:51来源:www.senvon.com 作者:科讯 点击:
微信小程序的火爆,带动了一大波跟随者,支付宝小程序、百度小程序、今日头条小程序接踵而至,就连华为、vivo、OPPO、小米等国产手机厂商,也看中了小程序的红利。 今年3月份,

微信小程序的火爆,带动了一大波跟随者,支付宝小程序、百度小程序、今日头条小程序接踵而至,就连华为、vivo、OPPO、小米等国产手机厂商,也看中了小程序的红利。

今年3月份,华为、中兴、努比亚、联想、魅族、vivo、OPPO、小米、一加、金立,一共十家头部手机厂商宣布加入快应用联盟,直接对标微信小程序。数据显示,截至2018年7月份,华为在快应用联盟有3800位开发者注册,提交了超过400款应用,有超过200款快应用上架,其中包括美团、携程、天猫、滴滴出行、蘑菇街、美柚、互动百科、搜狗搜索、汽车之家等。

手机厂商一直都在尝试变身互联网公司,一方面是希望获得更高的估值,另一方面则是因为互联网业务的利润率比纯硬件的利润率要高得多。雷军曾发布公开信称,“我要向所有现有和潜在的用户承诺:从2018年起,小米每年整体硬件业务的综合净利率不会超过5%。”实际上国产手机厂商能够将手机的综合净利率做到5%非常罕见,而互联网业务的净利率要远远高于高于5%。

在应用商店方面,手机厂商早就尝到过互联网业务的甜头,手机厂商自己推出的应用商店已有跟应用宝、百度手机助手、360手机助手、豌豆荚等互联网公司应用商店硬钢的实力,而且其在营收分成上增长趋势也很迅猛。

快应用联盟相当于华为、vivo、OPPO、小米等手机厂商绕过BAT等互联网公司,重新开辟了一套关于应用分发的游戏规则,不同于以往“单打独斗”式的做法,这次是10家头部手机厂商联合起来玩,仅从势头方面而言,就非常“吓人”。但要从实际逻辑来分析,手机厂商一面做自己应用商店,一面硬推快应用,很有可能就会陷入“搬起石头砸自己的脚”局面。

1.快应用的“轻”跟手机储存空间提升的冲突

《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年5月,我国市场上监测到的App在架数量为415万款。面对如此众多的App,用户手机的储存空间再大都不够,另外,用户手机里的App安装过多,也容易导致手机出现卡顿现象,还有一个问题就是流量问题,有些App下载安装包超过100MB,这会让用户为此付出不少流量成本,而用户显然不愿意承担App下载的流量成本,当用户手机安装App数量超过100款以后,找App也不方便。

在App已成为移动互联网主要内容载体的几年里,滋生出了诸多沉疴弊病出现。所以,微信小程序、支付宝小程序、百度小程序、今日头条小程序以及快应用等才会出现如此疯狂的景象,这里面不乏一些跟风的意味,但更多的还是在看到App的沉疴弊病之后,试图重新做出一套更轻更符合用户需求的产品出来,只不过大家在形态上台过于“神似”。

快应用的主要特点是“无需下载,即点即用”,其跟App相比,最大的优势就是“轻”,不像App动辄几十MB甚至上百MB,快应用占的手机储存空间非常小。

快应用最大的依仗是手机厂商,可手机厂商有自己的利益体,同时也有自己的技术成长性,手机厂商也需要不断消灭用户的“痛点”,否则,手机厂商的卖点就会很少。而储存空间的提升,就是手机厂商其中的卖点之一,用户之所以想要更换新的手机,很大程度上就是因为旧手机的内存和储存空间不够、容易卡顿。

快应用的目标如果实现,其结果就是,用户手机里安装的App数量会降至极低,用户最终更换新手机的意愿也会逐渐降低,也就大大延长了用户迭代新机的年限,由1年——1.5年延长至更长,而目前的国产机厂商,一年至少会出好几个版本的手机,甚至会有两三款旗舰机出现,用户迭代新机年限变久,显然不是手机厂商愿意看到的,就算手机的利润率再低,但在一年近千亿营收诱惑之下,其它的都得靠边站

日前发布的小米8青春版起步储存空间是64GB,而售价仅为1399元,在发布会上diss华为的魅族16 X起步储存空间也是64GB,2017年所有头部厂商发售新机的起步储存空间都是32GB起,绝大多数都是64GB,千元机也是64GB居多。

快应用为用户手机“减负”,手机厂商却在不断提升手机的储存空间,这两者有着直接的冲突存在。

腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条都是互联网公司,它们不靠硬件赚钱,所以不需要考虑硬件与软件的冲突问题,但手机厂商却不同,硬件才是其“命脉”,快应用对硬件利益的影响非常直接,体量越大、效果越大,影响越大。除非快应用能在“轻”和手机厂商利益之间找到平衡点,可问题在于,绝大多数用户平均安装App的数量在50个左右,算上一些非常见的长尾应用,用户安装App数量也在100个以内,这对于64GB储存空间的手机而言,储存压力很小,快应用的价值也就很小,64GB以外,厂商还推出了更大的128GB、256GB、512GB的手机,App占储存空间就不是事儿了,快应用最大的优势荡然无存。

2.快应用跟手机厂商应用商店的冲突

(责任编辑:beginning)
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